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·段马乐咨询助力企业升级品牌抓促消费机会引领品牌传奇

段马乐咨询助力企业升级品牌抓促消费机会引领品牌传奇
来源:http://www.dnnjc.com 作者: * 发表时间 : 2018-09-30 07:16

  近日,《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》(以下简称《促消费意见》)出台。《促消费意见》提出,以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点的循环动力持续增强,实现更高水平的供需平衡,居民消费率稳步提升。

  段马乐咨询CEO、品牌战略专家张小小分析认为,《促消费意见》的关键词是消费升级、供给创新、居民消费率提升,逻辑链条是以消费升级推动供给端创新,供给端的提升反过来提升消费需求,两者形成良性共振,从而使“三驾马车”中的“消费马车”能冒出来。

  张小小表示,《促消费意见》虽然是一个政策指引,但却为企业界打开了一道商机无限的窗户。她说,企业只要跳出前一阵喧嚣一时的“消费升降级”的刻板成见和思维牢笼,就能寻找到新的增长点。

  张小小说,政策促消费给企业的机遇主要体现在两方面,一是农村及县级市,二是一二线城市。段马乐咨询调查的数据显示,中国目前有大约1200个县级的三级城市,3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足,虽然属于金字塔基座消费群体,但其潜在需求规模惊人。“房地产去库存成功就证明了塔基消费群体的购买力在过去被忽视了,另外,拼多多、趣头条等创业型公司的快速崛起,也说明塔基市场的重要性。”

  作为段马乐咨询的CEO,张小小有留学美国、日本的经历,并有在硅谷互联网企业从业经验,她带领的段马乐咨询团队,成员均拥有专业背景和国际化视野,同时具备强大品牌孵化器,深度服务过400多家品牌企业,为超过100家企业优化人力资源和提高战略执行力,并与一线国际咨询公司深度合作,共享强大的数据分析系统,拥有最好的线上线下口碑扩散系统,能以突出的性价比帮助企业轻松获客。

  多年的营销实践使张小小能准确把握市场脉搏,而其独创的“品牌战略七星阵”通过化繁为简,让企业管理层能思路清晰、程序规范专业地打造出自己的品牌,不走弯路不掉坑,而且投入资金少,品牌建设成本优势明显,被行业誉为品牌建设和塑造流水线。

  张小小认为,促消费的政策指引虽然可以拓展出投资机会,但对企业来说,机会也并非唾手可得,企业需要品牌升级,“做农村市场和县级市场的企业,一定要有品牌塑造意识,具备以品牌促销售的观念和习惯,因为随着移动互联网的发展,塔基群体早已告别过去的信息不对称,而且90后群体品牌消费意识强,准备在这个市场大展身手的企业,如果没有很好的品牌影响力,只能看着别人切蛋糕。”

  对于一二线市场,张小小说,企业需要经营好细分市场,“因为一二线市场是成熟市场,竞争激烈,市场口味更为挑剔,过去的把品牌等于商标的意识已经落后于市场需求,需要升级,品牌关注个性化,重视聚焦。”

  目前,段马乐咨询正帮助有这方面诉求的企业,以系统性的解决方案和数字化的管理经验,帮助企业建立适应新的消费层级的品牌格局和战略模式。